55688台灣大車隊
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記者李鴻典／台北報導
▲Appier緊跟生成式AI最新技術成長，延續精進產品組合，為品牌締造節慶檔期行銷契機。（圖／品牌業者提供）
母親節的到來為上半年購物熱季揭開序幕，品牌為掌控節慶消費黃金檔期，佈局各式告白與行銷運動，積極搶攻送禮和自用商機，個中又以美妝產業競爭最為劇烈。Appier持續應用AI SaaS技術協助企業化解分歧類型的貿易挑戰，分享生成式AI於節慶檔期的巧妙運用，助品牌告白快速擄獲母親節美妝商機！
Appier發出新聞稿指出，根據Statista台灣美妝與小我護理市場查詢拜訪，2024年台灣美妝與小我護理市場將創造55.8億美元收入，預估從2024到2028複合年增進率達4.05%；根據資策會MIC查詢拜訪講述，2023年網友設計在電商購物節購買的前十大品項，由個人潔淨、美妝調養用品二者並列第一，顯示市場穩健擴張下，台灣消費者對美妝調養的需求將延續加強，品牌需要更聰明的方法求勝。
▲Appier AI案牍魔術師透過生成式AI手藝，協助行銷人員快速產出母親節原生告白案牍。（圖／品牌業者供給）
隨著AI手藝在告白範疇的應用持續擴大，若何善用AI擬定最具效益的行銷戰略，將「對的內容」於「對的機會」轉達給「對的人」，將成為本年母親節檔期的決勝要害。
研究顯示每人每日平均接觸數以千計的告白訊息，但是終究能被記住的卻百裏挑一。曩昔，想在競爭劇烈的百貨與電商母親節檔期中締造佳績，多半需仰賴行銷人員絞盡腦汁構想與延續迭代案牍，有了生成式AI ，行銷人員能在彈指間生成符合品牌氣勢派頭與方針受眾的多款活動案牍版本，提升效力之餘，更增添吸睛度。
Appier申明，與傳統依靠人工腦力激盪的做法分歧，Appier將生成式AI技術整合至原生告白平台，打造出AI案牍魔術師，只需要供應希望強調的調性與內容，便能自動生成50種包括題目及論述的吸睛廣告文案，進一步鎖定品牌受眾，預測出最好成效的文案版本，讓行銷人員更專注於策略發想上。
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在與AI協作快速產出案牍內容後，下一步需要準確鎖定對的溝通渠道，把握和消費者溝通的最好時機。Appier透過AI內容比對和預測模子，能憑據受眾正在瀏覽的網站，進行全方位媒體內容比對，並透過大型語言模子技術闡發出網站的氣勢派頭和語氣。在網頁內容與品牌調性、產品皆符合時，投放匹配網站調性的產品圖片及文案，增添原生告白暴光次數，確保告白預算花在對品牌、美妝產品具備高度聯系關系性的網站上，伶俐鎖定溝通渠道，讓原生告白直覺融會在受眾瀏覽網站的內容中，有效提升廣告互動率。
按照Google闡發的母親節消費意圖，犒賞本身的消費者數量大約是送禮的消費者的兩倍之多，跟著自我意識提拔，人們比起購置母親節禮物，更會考慮賞賜本身。是以行銷人員在選擇告白投放受眾時，也須兼顧送禮物和自我賞賜併行的購物趨向，最大水平把握母親節商機，不但針對高價值受眾投放告白，還能拓展至潛力客群，擴大行銷範圍。
Appier指出，利用生成式AI拓展母親節慶檔期愛好主題，統整出美妝產業合用之高價值贈禮及自用共通客群，並打包成專屬AI受眾包，助力品牌鎖定高價值用戶，推升告白成效。有了AI的輔助，行銷人員即可以取得更精確的洞察，無須煩惱哪些愛好主題能提拔用戶點擊，透過生成式AI愛好主題拓展對象，便可直接擴大潛伏客戶群，有用搶攻母親節檔期。
Appier生成式AI愛好主題拓展對象能夠剖析近期與「扣頭優惠」相幹的上升趨向樂趣主題群組，用戶若在網路上有此類樂趣主題的搜索行為，透露表現其具備高節慶購物意願。在母親節慶期間，推送其含有「促銷」字眼的廣告內容將大幅度提升其點擊意願。
▲Appier AI愛好主題拓展對象，連系生成式AI技術，助品牌鎖定品牌高價值用戶。（圖／品牌業者供應）
在母親節行銷中，美妝產業不但應該聚焦對「美妝」這個主題有愛好的受眾，更需要捕捉正在浏覽其他內容，但該內容與美妝具高相關性的潛伏客群。Appier的生成式AI興趣主題拓展東西發現，在母親節前五週內瀏覽內容包括Lookalike愛好主題的受眾，如「化裝品」、「化裝器具」、「專櫃/開架調養品」、「面膜」、「香氛」、「腳底推拿」、「醫美保健品」、「皮拉提斯」、「微整形」等，代表其有高潛力成為母親節的美妝消費族群。
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